الجيل الجديد  
نسخ الرابط
 
   
   
 
  A A A A A
X
dot4line

حاز على الماجستير في الإعلام بتقدير امتياز مع التوصية بالطبع

خالد الشمري: الانترنت ينافس الصحف والتلفزيون في مجال الإعلان التجاري

2012/01/09   07:19 م
شكرا لتصويت

التقيم التقيم الحالي 5/0
الباحث خالد بطي الشمري- الباحث مع لجنة الحكم ود.مروة شبل عجيزة
  الباحث خالد بطي الشمري- الباحث مع لجنة الحكم ود.مروة شبل عجيزة



حصل الباحث خالد بطي الشمري على درجة الماجستير في الاعلام بتقدير امتياز مع توصية بالطبع من قسم الاعلام في جامعة المنوفية، وحملت الرسالة اسم (اثر اعلانات الويب على القرار الشرائي للشباب: دراسة ميدانية على عينه من الشباب الكويتي).
وتمت مناقشة الباحث مناقشة علنية من قبل لجنة الحكم المكونة من استاذ الصحافة وتكنولوجيا الاتصال بكلية الاعلام في جامعة القاهرة د. شريف درويش اللبان، واستاذ الصحافة ورئيس قسم الاعلام في جامعة المنوفية د. عبدالجواد سعيد، ورئيس قسم الانتاج الاعلاني بالأكاديمية الدولية للهندسة وعلوم الاتصال د. حسني أبو النصر.
وفي هذا الصدد اوضح الباحث الشمري ان الرسالة التي قدمها قسمت الى اربع فصول، تناول الفصل الاول الاطار المنهجي للدراسة وضم مشكلة واهمية واهداف الدراسة بالاضافة الى الدراسات السابقة موضحاً ان الفصل الثاني تناول موضوع الانترنت وتحديات التجارة الالكترونية واطارها القانوني بالاضافة الى قيمة المال الالكتروني ومصدر البطاقات الالكترونية وانواعها والبطاقات الائتمانية في الكويت، وكذلك ضم الفصل مزايا وعيوب التجارة الالكترونية ومستقبلها، واهم مشاكل هذه التجارة في الوطن العربي، كما ضم هذا البحث موضوع الاعلان والتسويق عبر الانترنت ومكونات الاتصال الاعلاني على الشبكة الالكترونية.
واضاف الشمري: ان الفصل الثالث تناول المسؤولية القانونية في التجارة الالكترونية وتعريف العقود التي تتم عبر الانترنت ومدى قانونيتها وكيفية التوقيع الالكتروني والفرق بينه وبين التوقيع العادي المتعارف عليه في العقود التقليدية في الواقع الحقيقي، بالاضافة الى موضوع الحماية القانونية للمستهلكين عبر الانترنت وكيفية التزييف والتزوير على الانترنت.
وقال ان الفصل الرابع تناول نتائج الدراسة الميدانية حيث كشفت الدراسة ان جميع المبحوثين الذين شملتهم الدراسة تعرضوا الى شبكة الانترنت بنسبة (%100) وهذه نتيجة طبيعية كون ان عينة الدراسة هم الطلبة الجامعيون الذين تزيد اعمارهم عن (18) عاما وهي فئة متعلمة وتعتمد على الانترنت موضحا ان الدراسة كشفت ان (%74) من العينة استخدموا الانترنت بهدف التسلية والترفيه، و(%66) للمحادثة مع الغير و(%42) لمتابعة الصحف والاخبار و(%34) للبحث عن المراجع والمكتبات الالكترونية و(%22) للشراء عبر الانترنت من خلال المتاجر الالكترونية، ويتضح من هذه النتيجة ان الغالبية تستخدم الانترنت للبحث عن الترفيه والتسلية.
واضاف الشمري: الدراسة كشفت ان المنزل يأتي في مقدمة الاماكن المفضلة لاستخدام المبحثوين للانترنت بنسبة (%86) تلاه المقاهي بنسبة (%10) ثم الجامعة بنسبة (%4)، موضحا ان معظم المبحوثين يؤيدون استخدام الانترنت كوسيلة اعلانية بنسبة (%94) مقابل (%6) لا يؤيدون استخدام الانترنت كوسيلة للاعلان، وهذه النتيجة تؤكد ان المبحوثين يرون شبكة الانترنت كوسيلة اعلانية واعلامية مستقلة بذاتها ولها خصائصها المميزة بحيث لا تقل عن الوسائل الاخرى مثل الصحف والتلفزيون، كما كشفت الدراسة ان (%100) من المبحوثين قد تعرضوا لاعلانات الانترنت وجميعهم يعرفون معنى التسوق عبر الانترنت، الامر الذي يؤكد ان الترويج الاعلاني عبر الانترنت اصبح وسيلة تحقق الهدف المطلوب منها للاعلان عن المنتج واجراء عمليات البيع والشراء عبر الشبكة متجاوزة المسافات والعمليات التجارية التقليدية.
واوضح ان العوامل التي ساعدت المبحوثين على اتخاذ قرار الشراء عبر الانترنت تضمنت تخفيض تكلفة الاشتراك في خدمة الانترنت وسهولة التعامل التجاري من خلالها، ووجود اتصالات آمنة بين العميل والشركة، ووجود بدائل للدفع غير بطاقات الائتمان مثل الدفع عند الاستلام، بالاضافة الى متعة التسوق عبر الانترنت ووجود معلومات مفصلة عن المنتجات المعروضة ووجود قوانين تنظم عملية الشراء وتسهيل عملية استلام المنتجات المشتراة من الشبكة بالاضافة الى توفر الوسائل الكافية لحماية استخدام بطاقات الائتمان، وكذلك وجود مصداقية وصحة للبيانات المعروضة للعميل ووفاء الشركات العارضة بالتزاماتها وامكانية التسوق في أي وقت خلال اليوم وسهولة الوصول الى المواقع المتخصصة في التسويق، بالاضافة الى وجود تعهد من الشركة المعلنة برد الاموال المدفوعة في حالة عدم مطابقة المنتجات المشتراة بطريقة عرضها عبر الانترنت.
وقال: ان الانترنت اصبح وبدون سابق انذار منافساً شرساً لوسائل الاعلام التقليدية، واستطاع خلال سنوات قليلة ان ينافس شاشة التلفاز والصحف، ففي الوقت الذي ما زالت فيه القيود والمحاذير هي التي تقيد الوسائل الاعلامية التقليدية، فإن حاجز الرقابة اصبح من الماضي في الشبكة العنكبوتية، واصبحت المعلومات فيه مفصلة حول المنتجات التي يرغب بشرائها ولم يعد يبحث في التكنولوجيا الخاصة بالمنتجات في الاسواق التقليدية ليتخذ قرار الشراء، الآن اصبح الفرد يجلس امام شاشة الكمبيوتر ليدخل عالم التسوق عبر الانترنت ليختار ما يناسبه من الاسعار والمواصفات موضحا ان الانترنت تم استخدامه في التسويق نظرا لقلة التكلفة وسهولة الولوج في عالم افتراضي من التسوق غير مقيد بالوقت ولا بالمكان.
يذكر ان الرسالة البحثية كانت تحت اشراف استاذ الاعلام وتكنولوجيا الاتصال في كلية الاعلام بجامعة القاهرة د.شريف درويش اللبان، واستاذ الاعلام وتكنولوجيا الاتصال في كلية الآداب بجامعة المنوفية د.مروة شبل عجيزة.


أخبار ذات صلة dot4line
التعليقات الأخيرة
dot4line
 

!function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0], p = /^http:/.test(d.location) ? 'http' : 'https'; if (!d.getElementById(id)) { js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = p + "://platform.twitter.com/widgets.js"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); } } (document, "script", "twitter-wjs");
79.9999 		 
 
 
إعلن معنا
موقع الوطن الإلكترونية – حقوق الطبع والنشر محفوظة
 
Top